3月3日，新茶饮企业蜜雪冰城股份有限公司（下称“蜜雪冰城”）厚爱在港交所上市，成为继奈雪的茶、茶百说念、古茗后第四家上市的新茶饮企业。上市首日，蜜雪冰城开盘价为262港元/股，较刊行价上升约29.38%。放胆收盘，蜜雪冰城股价为290港元/股，市值达1093亿港元。

蜜雪冰城已成为群众最大现制饮品企业

蜜雪冰城是一家现制饮品企业，为滥用者提供高质平价的现制果饮、茶饮、冰淇淋和咖啡等居品，旗下有现制茶饮品牌“蜜雪冰城”和现磨咖啡品牌“庆幸咖”。蜜雪冰城在致辞中默示：“上市，仅仅一个新的开始。咱们会接续悉力，将爱与甘好意思洒向宇宙，让创业精神薪火相传。”

招股讲明书涌现，放胆2024年12月31日，蜜雪冰城在群众领有46479家门店，遮蔽我国及国外共11个国度，已高出星巴克，成为群众最大的现制饮品企业。此外，2021年至2023年以及2024年前九个月，蜜雪冰城的门店集结差异完竣了约228亿元、307亿元、478亿元及449亿元的终局零卖额。2022年、2023年以及2024年前九个月，蜜雪冰城差异完竣了约136亿元、203亿元及187亿元的收入，同比增长31.2%、49.6%及21.2%；同期，其净利润差异约为20亿元、32亿元以及35亿元，同比增长5.3%、58.3%及42.3%。

为何老本看好“雪王”？

纵不雅“雪王”发展史，“长期主义”“老到庄重”是其发展的要津词。

招股书涌现，在采购端，蜜雪冰城已建成遮蔽六大洲38个国度地区的浩荡采购集结。蜜雪冰城蜜雪冰城从2012年起自建中央工场，现在已造成河南、海南、广西、重庆、安徽五大分娩基地，年详尽产能达165万吨，中枢食材（糖、奶、茶、咖、果、粮、料）完竣100%自产，60%以上门店物料由总部供应。此外，蜜雪冰城是新茶饮品牌中最早诞生自主运营仓储体系的企业。放胆2024年9月30日，蜜雪冰城领有27个仓库共35万以前米，为业内最大。

浩荡的供应链及物流仓储体系进而加快了蜜雪冰城的彭胀速率。招股书涌现，蜜雪冰城通过低加盟费（仅占营收3%）眩惑加盟商，主攻三线及以下城市。蜜雪冰城97%的收入来自向加盟商销售食材、包材及征战（如吸管年销30亿根），而非依赖加盟费。

供应链及加盟形态基本齐全后，蜜雪冰城开启了群众化的河山。2018年，蜜雪冰城首站越南河内开店，以“两好意思元吃饱喝好”定位打入东南亚市集。放胆2024年9月，国外门店约4800家，遮蔽11国，其中印尼门店超2600家，成为东南亚最大现制茶饮品牌。

此外，蜜雪冰城的品牌战略更是业内唯一份。2018年，蜜雪冰城推出“雪王”IP并发布洗脑主题曲，激发了平庸琢磨。在其他新茶饮品牌卷“明星代言东说念主”、卷“联名”的时刻，蜜雪冰城还于2024年规划了“官宣群众代言东说念主”的奥妙企划，最终揭秘为芋泥雪王，赚足了眼球。意念念意念念的是，本次上市敲钟，蜜雪冰城依旧莫得“真东说念主”出场，而是集中了“雪王”和他的7个小伙伴，将“雪王”的形象贯彻到底。

上市后的“三步走”

据了解，蜜雪冰城在港上市后，蓄意将召募到资金用于普及供应链本领、品牌和IP的诞生与推论、加强各个业务时刻的数字化和智能化本领等方面。

在供应链本领升级方面，蜜雪冰城把66%的IPO募资（约21.7亿港元）将用于扩建河南、海南等五大分娩基地，方针将茶类产能阁下率从42.2%普及至85%；另参加12%募资升级AI订货系统和冷链物联网，完竣加盟商库存及时监控与智能补货，方针将中国内地物流12小时触达率从90%普及至95%。

在门店集结彭胀方面，蜜雪冰城默示，其鄙人千里市集具备竞争上风，畴昔将聚焦挖掘下千里市集空缺区域。关于“庆幸咖”，蜜雪冰城明确将“庆幸咖”列为集团的第二增长弧线，则蓄意3年内将门店从4500家扩至1万家。

此外，召募部分资金还将用于蜜雪冰城在东南亚市集的腹地化营销以及供应链诞生。招股书涌现，蜜雪冰城将以东南亚为中枢，成立当地供应链中心，并通过IP原土化普及品牌浸透率。同期探索日韩、中东等新市集，方针成为“群众现制饮品供应链平台”。

在品牌IP价值蔓延方面，蜜雪冰城蓄意参加12%募资用于IP出海，通过动画、电影、游戏等样貌扩大“雪王”的践诺矩阵，并抓续与大品牌联名融合。

这次“雪王”上市昭着轻视了新茶饮企业“上市即破发”的魔咒，市值认知也远超奈雪的茶、茶百说念、古茗三者总额。但是，新茶饮市集竞争加重、国外市集不踏实等成分可能影响蜜雪冰城的彭胀河山。蜜雪冰城将会一说念飘红，仍是如其他新茶饮品牌一般在老本市集“好景不常”？让咱们拭目而待。

采写：南边农村报记者 严秋璠

图片：来源集结，部分源自蜜雪冰城招股书