在“避讳的边缘”，国货男士好意思妆品牌正在松弛孕育。

如若说，国货好意思妆崛起，不错详细中国女性好意思妆市集比年的剧变，那么，在海外巨头盘踞已久的男士好意思妆市集，则相同正酝酿着一场“悄无声气”的创新。

男士洁面、男士理容、男士照应套盒……回看比年的国内男士照应榜单，不难发现,不少往时由海外品牌主导的细分品类，国产物牌已悄然冒头，撼动、重塑着市集形势，以致把“品类冠军”纳入囊中。

举例，在新锐品牌集体“喊难”的2024年，一个配置不久的“新形貌”——海洋至尊，在堪称“最难啃骨头”的男士护肤品类，以行业稀有的爆发式增长，扛起了中国男士护肤品牌的大旗。

据环球增长斟酌公司弗若斯特沙利文调研，海洋至尊凭借优异的市集弘扬，顺利斩获“国货男士护肤品天猫销量第一”的市风光位认证。

与此同期，海洋至尊还获取语析斟酌“男士控油护肤品牌络续三年全网口碑第一”认证，终了口碑与销量双丰充。

伸开剩余88%

事实上，受制于市集体量等因素，中国好意思妆品牌在男士照应赛谈崛起的底层逻辑少有解读与斟酌，青眼这次以海洋至尊为样本，说明这场“聚光灯”以外，怡悦东谈主心的国货好意思妆解围之战。

专研中国男士控油护肤

天猫国货男士护肤TOP1

经久以来，由于市集供给尚未充分，相较于好意思国、韩国等发达国度市集，国内男士好意思妆浸透率偏低；另一方面，男士好意思妆也被视为具有东谈主口浸透、品类成长双红利的高速增长赛谈。

日益壮大的市集限制，车载斗量的新品牌也领路了这少量。据尼尔森数据，2023年国内男士照应市集全渠谈市集限制达1635亿元，男士面部照应产物限制达981亿元，线上同比增长高达80%。

其中，男性护肤品类被视为价值更高、难度更大的赛谈。欧睿海外数据统计展望，2021-2026中国男性护肤品市集限制年均复合增长率为15.88%，2026年举座市集限制有望达到207亿元。

若对男士护肤破钞者进行分离，“Z世代”无疑有望成为男士护肤市集发展的新力量，他们关于护肤有着更高的接受进度，冲破了固有的审好意思不雅念。

恰是目睹Z期间男士对护肤需求日益加大，且市集供给尚不充分，海洋至尊应时而生，旨在通过矍铄技能探索和科研参预，聚焦于男士照应赛谈，发奋于改善男士肌肤问题。

如若说男士护肤是海洋至尊划下的“圈”，那么“控油”等于其在圈中的精确落点。

据青眼谍报调研，男性破钞者使用护肤品最但愿获取的功效是控油祛痘。海洋至尊研发总监莫念念颖则指出，“通过对18-39岁男士肌肤的样本进行斟酌，发咫尺更生代和中坚代中，油性及混油性肌肤占比分别为63%和70%。”

基于对男性控油需求的细察，海洋至尊以“专研男士控油”为精确凿入点，推出“洗脸30S控油8小时”的三棱镜洁面，该产物赶快成为海洋至尊的代表大单品，销量于今已突破400万瓶，经久霸榜天猫男士洁面热销榜、回购榜TOP1，逾越于欧莱雅、曼秀雷敦等海外品牌。

在基础品类洁面取得顺利后，海洋至尊深度细察男士肌肤需求，针对男生肌肤存在的障蔽容易受损、炎症水平擢升、皮肤水分减少等痛点，打造了水乳、面霜等多款面护产物。

此外，海洋至尊还“多点吐花”，针对不同东谈主群的需求，定制开导素颜霜、洗发水、沐浴露、香水等多个品类，造成了个护、理容、轻彩、香氛等多元产物线。

基于精确的市集细察，以及优异的产物力与运营才气，海洋至尊在2024年迎来了步地级的爆发式增长。

领先是在大促时刻的优异弘扬，旧年618时刻，海洋至尊全网销售额同比高增长216%，摘得“天猫618男士照应国货色牌TOP1”桂冠，双11相同延续强势增长，拿下天猫、京东双11男士国货护肤双料TOP1，全渠谈成交金额同比增长102%。

2024年12月，基于对国货男士护肤品天猫渠谈销量的市集调研，海洋至尊被海外调研机构沙利文认证为“国货男士护肤品天猫销量第一”。

值得审视的是，不同于市集上常见的以流量换销量的短期念念维，海洋至尊相当注重品牌口碑，永久以长线念念维筹划品牌。

近日，领跑男士控油护肤赛谈的海洋至尊，又斩获语析斟酌“男士控油护肤品牌络续三年全网口碑第一”认证，终了口碑、销量的双重逾越。

至此，海洋至尊顽强成为男士控油护肤赛谈的“至尊”品牌。

顺利解围背后：若何拿下“最难啃的骨头”

比年来，跟着新锐国货色牌赓续向男士护肤市集发起冲击，咫尺该市集已造成国货好意思妆与海外品牌分庭抗礼的局面。据青眼谍报数据，2024年前8个月男士护肤线上市集，国产物牌在TOP20中占比为50%，GMV占比为47.3%。

那么，四肢国货男士护肤品牌的领头羊，海洋至尊的顺利，到底作念对了什么？

领先，是渠谈上的精确跃迁。在往时，传统男士护肤品牌需要经过制造商、经销商、以及零卖商等多个尺度才能到达最终用户，漫长的链条让品牌难以感知破钞者的精确需求。

以海洋至尊为代表的新一代男士品牌，则是基于更生代年青男士东谈主群的需求细察，经受DTC(Direct-To-Consumer)形式径直与破钞者互动，使其进行基于需求细察的产物创新成为可能。

举例，海洋至尊领有远大的私域粉丝团队，让其约略在最大范围内与确凿破钞者进行深刻疏通，获取响应，最终将其落地到产物，从而造成互异化上风。

其次，不同于好多品牌在产物开导时机械地重叠卖点，而非专注于上风功效的细察与开导，海洋至尊聚焦用户最大协议数的痛点问题——控油，通过与外部研发力量勾通，经受海洋生物科技专利因素，在建造科研壁垒的同期，为破钞者提供精确的处置决议。

就在旧年，海洋至尊成为中国航母FLEET18官方勾通伙伴，两者强强采集，共同运转“新航路霸术”，不仅推出了“海洋至尊中国航母FLEET18引导官礼盒”，还打造行业首个“中国航母·皮肤应酬特地环境实际室”，开启男士肌肤在极点环境下的科研之路。

此外，海洋至尊与中科蓝智达成策略勾通，配置“海洋生物科技联创实际室”，并以中科院青岛动力所科研团队研发的11项专利“蓝藻安诺因”为中枢因素，左右到品牌的全线产物中，进一步强化产物力。

值得一提的是，海洋至尊还采集天猫好意思妆及天猫新品创新中心配置“男士照应实际室”，基于数据采集研发符合男士的王牌单品。海洋至尊亦然与天猫签署该勾通的第一个男士品牌。在远大科研才气加握的同期，海洋至尊永久紧盯男性破钞者的护肤痛点，赓续推出极具产物力的处置决议，造成了极具特质的产物矩阵。

如在2023年推出的纠正洁面三棱镜，恰是海洋至尊喜欢产物力的体现，该款产物突破性添加40%氨基酸表活，双重和煦两性表活，打造高阶清洁力，兼顾控油和安静的清洁体验。

2024年9月，海洋至尊上新面护线产物海洋至尊多效乳，该产物则基于品牌关于当下男生跟着年纪增长和熬夜次数越来越多，只洗脸不护肤，容易出现皮肤障蔽容易受损、油脂分泌荣达等步地的细察，突破单一护肤念念路，终了控油、修护、祛痘、舒徐、保湿等多重功效，确凿终了一瓶多效。

不错说，某种进度上，海洋至尊的顺利，既展现了国货好意思妆在用户与渠谈细察、产物打造的共性优点，同期也有着品牌自己难以复制的特地性，即喜欢密致化运营与品牌力，成为完成产物、运营、营销一体化打造的新锐品牌。

青眼获悉，2025年上半年，海洋至尊还将进行产物升级，并推出多款新品。

男士护肤国货锦绣前景

在往时，由于市集限制的有限，男士照应品类通常被头部公司冷漠，难以在中短期的策略布局中大举参预，这也予以了国货色牌的弯谈超车的契机。

另外，不同于女性化妆品边界，在男士护肤的基础斟酌方面，放眼环球好意思妆市集，仍处于起步的阶段，国表里品牌差距较小，这也意味着国内品牌约略通过关于平台、破钞者的深度意会，以产物力与科研壁垒造成自己上风。

海洋至尊恰是沿着这么的谈路，通过优异的市集弘扬、经得起测验的优质产物，赓续为国货好意思妆擢升在男士护肤边界的语言权。

发展于今，在口碑与销量以外，海洋至尊也成绩了来自平台与媒体对其鼓动国货好意思妆发展的褒奖，先后获取小红书“年度成长型品牌”、小红书看中国“当红中国品牌”、新波涛“年度破钞领航品牌”、东谈主民好物“2024年度好物”、bilibili“年度品效品牌”等伏击认同。

笔据市集斟酌公司英敏特（Mintel）数据，52%的好意思国男性示意正在使用护肤品，而据青眼谍报调研，受传统文化不雅念等因素影响，国内男性破钞者的护肤比例仍有所差距，这也意味着中国男士护肤市集仍有有着极大的发展空间。

“要掀开男士护肤市集，还需要作念大行业蛋糕。中国对男士护肤是缺少普及、缺少讲授的，这需要阅历一个历程。领先得废除刻板印象，加强对护肤的意会。”行业资深东谈主士曾公开示意。

跟着中国男性破钞者护肤富厚的日益增长，以海洋至尊为代表的国货男士护肤品牌昭着将迎来更大发展空间赌钱赚钱官方登录，最终鼓动国货色牌在男士好意思妆赛谈的全面崛起。

发布于：湖北省